แอปเปิ้ล บิ๊กเทคโนโลยีระดับโลก ได้ออกคําขอโทษเมื่อวันศุกร์ (2 ส.ค.2567) หลังจากโฆษณาล่าสุดจุดประเด็นให้เกิดการวิพากษ์วิจารณ์ในวงกว้างกระทบเมืองไทยในแง่ลบ

หลังจาก Apple บริษัทเทคโนโลยีรายใหญ่ระดับโลก เปิดตัวภาพยนต์สั้นโฆษณา ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของซีรีส์ ‘The Underdogs: OOO (Out of Office)’ ครั้งแรกไปเมื่อราว 2สัปดาห์ก่อนหน้า โดยหนังสั้นชุดดังกล่าวได้ถูกนำมาพูดถึงในวงกว้างตลอดช่วงสัปดาห์ที่ผ่านมา  ด้วยโฆษณาชิ้นนี้ ได้เลือกใช้ ‘ประเทศไทย' เป็นโลเคชั่นหลักในการถ่ายทำ

โดยหลังจากที่โฆษณาชุดดังกล่าว ได้ถูกเผยแพร่ออกไปแล้ว กลับได้กระแสการตอบรับในเชิงลบของผู้ได้รับชมบางกลุ่มที่มองว่า สะท้อนภาพความล้าหลังของเมืองไทย พร้อมกระแสเรียกเสียงตอบโต้อย่างรุนแรงบนโซเชียลมีเดีย โดยกล่าวหาว่า Apple ทําลายภาพลักษณ์ของประเทศไทย

ขณะที่สื่อต่างประเทศ The straitstimes รายงานว่า ล่าสุด Apple ได้ทำการลบทิ้งภาพยนต์โฆษณาสั้นชุดดังกล่าวไปแล้ว หลังจากคนไทยแสดงการตอบโต้กลับมา

โดย Apple ระบุว่า “ภาพยนต์โฆษณาชิ้นนี้ได้ทํางานอย่างใกล้ชิดกับบริษัทไทยในการผลิตโฆษณาในซีรีส์ The Underdogs พร้อมเสริมว่า “จุดมุ่งหมายคือการให้ความกระจ่างเกี่ยวกับวัฒนธรรมและมุมมองของไทยในทางบวก”

"เราขออภัยที่โฆษณาดังกล่าวล้มเหลวในการนําเสนอวิถีชีวิตของคนไทยอย่างครบถ้วนและเหมาะสม" พร้อมเสริมว่า "โฆษณาดังกล่าวไม่ได้ออกอากาศอีกต่อไปแล้ว"