สปอนเซอร์ ย้ำเจ้าตลาดสปอร์ตดริงก์ครองส่วนแบ่ง 90% ไปต่อกลยุทธ์กิจกรรมตลาดผ่านกีฬา ดึง ‘วิว-ป้อ’ ทีมชาติเป็นพรีเซ็นเตอร์ แทรกซึมแบรนด์เจาะเจนฯใหม่
วรวุฒิ พงศ์ชินภัค ประธานผู้บริหารสายงานขายและการตลาด ประเทศไทย กลุ่มธุรกิจ TCP เจ้าของและผู้ผลิตเครื่องดื่มเกลือแร่ให้พลังงาน (สปอร์ตดริงก์) แบรนด์ ‘สปอนเซอร์’ กล่าวว่าแนวโน้มตลาดเครื่องดื่มสปอร์ตดริงก์ในไทยมีแนวโน้มขยายการเติบโตต่อเนื่องราว 4-5% และคาดว่าจะมีมูลค่าสูงถึง 5,500 ล้านบาท จากปัจจัยหลักเทรนด์คนรุ่นใหม่ นิยมออกกำลังกายและกิจกรรมกลางแจ้งมากขึ้น และมีความต้องการเครื่องดื่มเติมความสดชื่นระหว่างการทำกิจกรรมต่างๆ
จากทิศทางดังกล่าว บริษัทฯ จะใช้กลยุทธ์ รีไฮเดรท (Rehydrate) จัดกิจกรรมการตลาดผ่านกีฬา (Sport Marketing)ประเภทต่างๆอย่างต่อเนื่อง ด้วยแคมเปญต่างๆ อาทิ การสนับสนุนงานกีฬาทั้งระดับชาติและนานาชาติ ทั้งการสนับสนุนการแข่งกีฬา บาสเกตบอล 3x3, กีฬาวอลเล่ย์บอล, กีฬาแบดมินตัน รวมถึงงานวิ่งมาราธอนต่างๆ ฯลฯ
พร้อมกันนี้ สปอนเซอร์ ยังใช้นักกีฬาไทยระดับโลก ปอป้อ-ทรัพย์สิรี แต้รัตนชัย นักแบดมินตันคู่ผสม แชมป์โลกและมือ 1 ของโลก และ ‘วิว-กุลวุฒิ วิทิตศานต์’ นักแบดมินตันชายชาวไทย แชมป์โลกประเภทชายเดี่ยวคนปัจจุบัน ร่วมเป็นพรีเซ็นเตอร์ผลิตภัณฑ์ เพื่อสร้างแรงบันดาลและส่งต่อพลังความสดชื่นให้กับผู้บริโภค โดยเฉพาะในกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ ในปัจจุบัน
“บริษัทฯยังได้เปิดตัวสินค้ารายการใหม่สปอนเซอร์ กลิ่นแตงโมเบอร์รี่ เครื่องดื่มผสมเกลือแร่ ที่ออกแบบมาเพื่อต่อสู้กับความร้อนในช่วงฤดูร้อนซึ่งยังเป็นไฮซีซั่นสินค้าเครื่องดื่ม ด้วย” วรวุฒิ กล่าวพร้อมเสริมว่า
นอกจากนี้ สปอนเซอร์ ยังจัดกิจกรรมการตลาดให้มีส่วนร่วมรับผิดชอบต่อสังคม ร่วมกับ กรุงเทพมหานคร ในแคมเปญ 'สปอนเซอร์ สดชื่น สู้ร้อน' ไปต่อทุกกิจกรรม ต่อเนื่องเป็นปีที่ 2 เพื่อให้คนไทยรับมือกับสภาวะอากาศร้อนสามารถใช้ชีวิตหรือกิจกรรมต่างๆ ทั้งการออกกำลังกายกลางแจ้ง การรอรถสาธารณะ การช้อปปิ้ง ฯลฯ ได้อย่างมั่นใจและไปต่อได้เต็มที่ในทุกกิจกรรม โดยมีสปอนเซอร์เป็นพันธมิตรด้านสุขภาพร่วมเคียงข้าง
สำหรับแคมเปญฯ จะปล่อยคาราวานสู้ร้อนกระจายความสดชื่นแจกเครื่องดื่มสปอนเซอร์ให้แก่คนไทยทั่วประเทศจำนวน 300,000 ขวด โดยเริ่มต้นที่กรุงเทพมหานคร และขยายไปยังพื้นที่ 4 ภาคทั่วไทย พร้อมจัดทำสื่อความรู้เรื่องการดูแลตัวเองง่าย ๆ 3 วิธีประกอบด้วย
- ดื่มน้ำสะอาด อย่างน้อยวันละ 8 แก้ว และหากมีเหงื่อออก ควรดื่มเครื่องดื่มเกลือแร่ เพื่อชดเชยสารอาหารที่สูญเสียไปจากเหงื่อ และรักษาสมดุลของร่างกาย คงความสดชื่นในหน้าร้อน
- หลีกเลี่ยงการอยู่กลางแจ้งเป็นเวลานาน ๆ และหากต้องจำเป็นต้องทำกิจกรรมกลางแจ้ง ควรหาที่ร่มพักเป็นระยะ ๆ
- สวมเสื้อผ้าที่สามารถระบายอากาศได้ดี หลีกเลี่ยงเสื้อผ้ารัดรูปหรือสีเข้มที่ดูดความร้อน
ทั้งนี้ จากแนวทางดังกล่าว บริษัทฯ วางเป้าหมายคงรักษาส่วนแบ่ง 90%ในฐานะผู้นำตลาดสปอร์ตกริงก์ และตั้งเป้าการเติบโต 7%
สำหรับ ผลิตภัณฑ์และแบรนด์ของ กลุ่มธุรกิจ TCP ที่มีจำหน่ายในประเทศไทยและทั่วโลก ประกอบด้วย 6 กลุ่มผลิตภัณฑ์รวม 10 แบรนด์ คือ
- กลุ่มเครื่องดื่มให้พลังงาน คือ กระทิงแดง (เรดบูล) เรดดี้ โสมพลัส และวอริเออร์
- กลุ่มเครื่องดื่มสปอร์ตดริงก์ คือ สปอนเซอร์
- กลุ่มเครื่องดื่มฟังก์ชันนัล ดริงก์ คือ แมนซั่ม และไฮ่ X DHC
- กลุ่มเครื่องดื่มชาพร้อมดื่ม คือ เพียวริคุ และริคุ
- ผลิตภัณฑ์เมล็ดทานตะวัน คือ ซันสแนค และกลุ่มหัวเชื้อเครื่องดื่ม คือ เรดบูลรสดั้งเดิม
