‘คาราบาว’ จริงจังกลยุทธ์สร้างแบรนด์ระดับโลกผ่านฟุตบอลอังกฤษ ‘Carabao Cup’ 10 ปี ต่อยอดสินค้าพอร์ตเบียร์คาราบาว-ตะวันแดง เชื่อมประสบการณ์บอลชาวไทยให้ลุ้นสนุกทุกแมทช์ฟาดแข้ง

กมลดิษฐ สมุทรโคจร รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท คาราบาวกรุ๊ป จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่าคาราบาวได้เป็นพาร์ทเนอร์กับ English Football League (EFL) ในฐานะการเป็นผู้สนับสนุนหลักของทัวร์นาเมนต์ จากเดิมเรียกว่า English Football League Cup หรือ League Cup และปัจจุบันเปลี่ยนชื่อเป็น Carabao Cup นับว่าเป็นการตอกย้ำการเป็น ‘ตัวจริงที่จริงจังเรื่องฟุตบอล’ ของคาราบาว จากการเป็นผู้สนับสนุน Carabao Cup ตั้งแต่ปี 2017 จนถึง 2027 รวม 10 ปี ถือได้ว่ายาวนานที่สุดในประวัติศาสตร์  

โดยตลอดระยะเวลาร่วมทศวรรษในฐานะผู้สนับสนุนหลัก Carabao Cup การทำการตลาดเชิงกีฬา (Sport Marketing) ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดทั้งสร้างการรับรู้แบรนด์ได้อย่างมากจากยอดผู้ชมถ่ายทอดสดในสหราชอาณาจักรสูงสุดถึง 7.9 ล้านคน และออกอากาศไปเกือบ 200 ประเทศทั่วโลก รวมถึงประเทศไทยด้วย

“การแข่งขันฯ Carabao Cup ในฤดูกาลนี้ ยังสร้างการรับรู้ของแบรนด์คาราบาวในวงกว้าง และสร้างการเติบโตในเวทีโลกอย่างก้าวกระโดด ตามวิสัยทัศน์ “สินค้าระดับโลก แบรนด์ระดับโลก” (World Class Product, World Class Brand) ที่วางไว้ด้วย”  กมลดิษฐ กล่าว

นอกจากนี้ ตลอดระยะเวลาให้สนับสนุนหลัก Carabao Cup ต่อเนื่อง 10 ปี ยังสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับทัวร์นาเมนต์ได้อย่างที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน ทั้งได้แบรนด์ระดับโลกอื่น ๆ ให้ความสนใจและสนับสนุนการแข่งขัน Carabao Cup มากขึ้นด้วย เช่น

• การเข้ามาเป็นสปอนเซอร์ของ Kellogg’s แบรนด์ซีเรียลชื่อดัง
• Jameson แบรนด์วิสกี้จากไอริช
• Puma บริษัทผลิตเสื้อผ้ากีฬาจากประเทศเยอรมนี
• เกม Football Manager ที่มีการต่อสัญญาเพิ่มเติม

“สะท้อนว่าการเป็นผู้สนับสนุนหลัก Carabao Cup ส่งให้แบรนด์คาราบาวเป็นที่รู้จักมากขึ้นเรื่อย ๆ ในขณะเดียวกันก็ทำให้กีฬาฟุตบอลเติบโตขึ้น ซึ่งส่งผลดีต่อการส่งเสริมภาพลักษณ์แบรนด์ คาราบาวในเรื่อง ฟุตบอลให้เด่นชัดยิ่งขึ้น ทั้งในประเทศไทยและระดับโลก” กมลดิษฐ กล่าวพร้อมเสริมว่า

นอกจากนี้ คาราบาว ยังรับสิทธิ์ต่างๆ จากการผู้สนับสนุนหลัก Carabao Cup สามารถใช้ประโยชน์ต่าง ๆ ทั้งทัวร์นาเมนต์ ที่มีทีมฟุตบอลในประเทศอังกฤษเกือบ 100 ทีมร่วมแข่งขัน รวมถึงการใช้ป้าย LED ข้างสนามฟุตบอลชั้นนำ ที่มีการแข่งขันและถ่ายทอดสดศึก Carabao Cup 2024/25

ขณะเดียวกัน ในการแข่งขัน Carabao Cup 2024/25 บริษัทฯ ได้ส่งข้อความภาษาไทยด้วยข้อความหลากหลาย อาทิ ‘เชียร์บอล เชียร์บาว’ , ‘ชวนแฟนบอลมาเป็นแฟนบาว’ มาสื่อสารกับแฟนบอลที่ชมเกมในสนามและชมการถ่ายทอดสดผ่านป้าย LED ภาษาไทย ที่อยู่ในสนามฟุตบอลของหลายทีมดังใน ประเทศอังกฤษ เช่น

• แอนฟีลด์ สเตเดียม
• โอลด์แทรฟฟอร์ด สเตเดียม
• เอติฮัด สเตเดียม
• เอมิเรตส์ สเตเดียม

นอกจากนี้ ในนัดชิงชนะเลิศที่ผ่านมา ณ สนามเวมบลีย์ ยังได้ใช้ข้อความภาษาไทยสื่อสารกับคนไทยผ่านป้าย LED เช่น ‘สวัสดีพี่น้องชาวไทย ขอให้มีความสุข’ และ ‘เชียร์บอลเชียร์บาว สนุก เร้าใจไปด้วยกัน’ และยังมีการนำชื่อคนไทยมาขึ้นป้าย เช่น คืนนี้เบาได้เบานะ ‘เมย์’ , ‘เกม’ จังหวะนี้ต้องชนแก้วแล้ว หรือ พักดูบอลมาชนแก้วก่อน ‘พลอย’ เพื่อสร้างการมีส่วนร่วมและความใกล้ชิดกับแฟนฟุตบอล โดยข้อความจะเปิดวนตลอดทั้งเกม และได้รับความสนใจอย่างมากจากแฟนฟุตบอล

“จากความแข็งแกร่งด้านฟุตบอลและการสนับสนุน Carabao Cup มาอย่างยาวนาน คาราบาวจึงส่งต่อภาพลักษณ์และเชื่อมต่อประสบการณ์จากฟุตบอลสู่เบียร์ ผ่านโลโก้สัญลักษณ์ “คาราบาว คัพ” สู่โลโก้สัญลักษณ์ “คาราบาวเบียร์” พร้อมส่งต่อภาพลักษณ์ความเป็นสากล” กมลดิษฐ กล่าวพร้อมเสริมว่า

“คาราบาวเปิดตัวเบียร์ออกสู่ตลาด โดยทำโลโก้บนกระป๋องเบียร์ให้มีลักษณะเหมือนโลโก้ของ Carabao Cup ซึ่งสะท้อนถึง DNA ของแบรนด์ที่อยู่คู่กับกีฬาฟุตบอลมาอย่างยาวนาน”

สำหรับ คำว่า ‘เชียร์บอล เชียร์บอล’ ยังสะท้อนตัวตนของคาราบาวในด้านฟุตบอลได้ดีที่สุดและต้องการสื่อสารให้คนที่ดูฟุตบอลนึกถึงเครื่องดื่มของกลุ่มคาราบาว โดยเฉพาะแมตช์ฟุตบอลนัดสำคัญ ที่แฟนบอลในประเทศไทยได้รวมตัวกันตามร้าน และสถานที่ต่าง ๆ หรือชมการแข่งขันอยู่ที่บ้าน ซึ่งรวมถึงนัดชิงชนะเลิศคาราบาว คัพ ฤดูกาล 2024/25 ที่พึ่งปิดไปเมื่อวันที่ 16 มีนาคมที่ผ่านมา ด้วยชัยชนะของทีม นิวคาสเซิล ยูไนเต็ด ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่พิสูจน์ได้ว่า ‘เชียร์บอล เชียร์บาว’ ไม่ใช่แค่สโลแกน แต่เป็นแคมเปญการตลาดที่สร้างสรรค์เพื่อแฟนฟุตบอลตัวจริง 

นอกจากนี้ในช่วงที่ผ่านมา คาราบาวได้ร่วมกับ English Football League (EFL) ทำโครงการ Carabao Coach the Coaches นำโค้ชฟุตบอลจากประเทศอังกฤษ มาฝึกสอนและอบรมให้กับโค้ชชาวไทยอย่างต่อเนื่องกว่า 5 ปี โดยมีโค้ชที่เข้าร่วมอบรมแล้วกว่า 1,000 คน แลต่อยอดนำโค้ชในโครงการ Carabao Coach the Coaches มาเป็นผู้ฝึกสอนให้กับเด็กและเยาวชนในโครงการ Carabao Grassroots Football เพื่อวางรากฐานการพัฒนาทักษะด้านฟุตบอลเป็นเวลา 4 ปีติดต่อกัน โดยมีเด็กและเยาวชนเข้าร่วมพัฒนาทักษะมาแล้วกว่า 800 คน พร้อมทั้งยังมอบอุปกรณ์กีฬาให้กับโรงเรียนที่เข้าร่วมโครงการอีกด้วย 

และสำหรับทีมฟุตบอล 7 คน คาราบาวได้มีการจัดการแข่งขัน Carabao 7-a-Side Cup ทัวร์นาเมนต์การแข่งขันฟุตบอล 7 คน ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในประเทศไทย เพื่อสนับสนุนกีฬาฟุตบอลในประเทศไทย ประลองฝีเท้าเพื่อเฟ้นหาสุดยอดทีมแชมป์ ไปชมศึกการแข่งขันฟุตบอลคาราบาว คัพ นัดชิงชนะเลิศ ที่สนามเวมบลีย์ ทั้งทีม