ซีอีโอ TikTok เผยเตรียมลงทุนหลายพันล้านดอลล์ในตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ภายใน 5 ปีข้างหน้า

รอยเตอร์รายงานว่า นายโช ชู ซีอีโอติ๊กต๊อก (TikTok) กล่าวในงานฟอรั่มนักพัฒนาธุรกิจที่กรุงจาการ์ต้า ประเทศอินโดนีเซีย ว่า ติ๊กต๊อกมีแผนลงทุนมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์สหรัฐ ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ในช่วง 5 ปีข้างหน้า 

ซีอีโอติ๊กต๊อกมองว่า ตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงเป็นหนึ่งในตลาดใหญ่ที่สุดของติ๊กต๊อกในแง่จำนวนผู้ใช้งาน โดยทั้งภูมิภาคอาเซียนมีประชากรรวมกัน 630 ล้านคน ครึ่งหนึ่งมีอายุต่ำกว่า 30 ปี ซึ่งในอนาคตติ๊กต๊อกมีแผนต่อยอดคอนเทนต์ให้มีความหลากหลายมากขึ้น ท่ามกลางผู้ใช้งานที่สูงขึ้นต่อเนื่อง อย่างไรก็ตาม จุดอ่อนของติ๊กต๊อกคือยังไม่สามารถเปลี่ยนแปลงฐานผู้ใช้งานขนาดใหญ่ให้เป็นแหล่งรายได้ เนื่องจากเผชิญกับการแข่งขันที่ดุเดือดจากบรรดาคู่แข่งเจ้าตลาดในภูมิภาคหลายราย อาทิ ช้อปปี้ (Shopee) ลาซาด้า (Lazada) และโทโกพีเดีย (Tokopedia)

"เราจะลงทุนหลายพันล้านดอลลาร์ในอินโดนีเซียและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า ในอนาคตเราจะทำให้เนื้อหาบนแพลตฟอร์มมีความหลากหลายมากขึ้นเนื่องจากมีผู้ใช้มากขึ้น เพื่อขยายขอบเขตนอกเหนือจากการโฆษณาไปสู่อีคอมเมิร์ซ ทำให้ผู้บริโภคสามารถซื้อสินค้าผ่านลิงก์บนแอประหว่างการสตรีมสดได้มากขึ้น" 

ปัจจุบันผู้ใช้งานติ๊กต๊อกสามารถซื้อสินค้าจากแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของติ๊กต๊อกได้ผ่านลิงก์บนแอปฯ ระหว่างการไลฟ์สตรีม แต่ก็ยังมีข้อจำกัดอยู่ไม่น้อยที่ยังไม่อาจแข่งขันกับแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซเจ้าตลาดได้ โดยติ๊กต๊อกมีพนักงาน 8,000 คนในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และมีผู้ค้ารายย่อย 2 ล้านคนที่ขายสินค้าบนแพลตฟอร์ม

อย่างไรก็ตาม อีกหนึ่งปัจจัยสำคัญของติ๊กต๊อกคือ ความคลางแคลงใจของรัฐบาลหลายประเทศที่สงสัยในบริษัทไบต์แดนซ์ บริษัทแม่ของติ๊กต๊อก ซึ่งมีความเชื่อมโยงกับรัฐบาลจีน ที่ทำให้ติ๊กต๊อกถูกรัฐบาลหลายชาติจับตามองอย่างใกล้ชิด